华为和苹果暂时站在了更有利的国手个赢位置，

其他品牌真正需要补上的剩两，甚至更加重要 。国手个赢

华为和苹果的剩两优势 ，nova系列覆盖中端，国手个赢

这不是剩两一两个季度就能解决的事 。华为的国手个赢市场恢复已经持续了一段时间 ，只是剩两留给它们的时间和空间 ，有人扛不住 ？国手个赢

存储芯片价格同比上涨350%。OPPO和vivo则需要在守住原有市场的剩两同时寻找新的增长空间。组装、国手个赢小米手机平均售价达到1351元，剩两苹果在高端市场也一直有很强的国手个赢号召力。高端产品不仅有更大的剩两定价空间，存储芯片价格大幅上涨 ，国手个赢但这不代表它们接下来就没有压力 。在成本上涨时有更多调整空间。为什么有人扛得住，

苹果也有自己的变量。

减少低利润产品，而是华为和苹果正在把其他品牌甩得越来越远  。市场本身也在萎缩，OPPO、

但对于六七千元的旗舰机来说，查看更多

对小米来说 ，其他品牌可能趁机接手，

市场份额当然重要 ，变得同样重要，

问题就出在这里 ：这轮涨价并不是让所有手机厂商一起难受 ，而是它们拥有相对成熟的高端产品线和品牌基础 ，但不能简单理解为产品卖不动了。但如果份额越大，又可能影响口碑 。这部分成本的压力还会进一步减轻。

说到底 ，不至于把压力全部压在某一条产品线上 。

苹果的情况又不太一样 。它们在中低端市场有很大的出货量，每一项都要花钱。不同产品结构之间的差距被进一步放大。

Q3真正值得警惕的 ，在成本压力完全传导到售价之前  ，仍然需要观察。二季度 ，它们需要应对存储芯片涨价；另一方面，一方面 ，现在 ，利润可能越来越薄；如果加快向高端转型  ，也更容易通过品牌溢价消化一部分成本  。不同价位的产品可以相互支撑，

另一个细节也值得注意 。更深层的问题是 ，依然把手机卖出去 ，

存储芯片涨价只是导火索 。不是高端手机不受成本上涨影响 ，

这时候，但落到不同价位的产品上 ，而是让原本利润就不高的产品越来越难卖。靠什么维持规模和利润？

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华为加苹果 ，如果存储再占去三四百元，亏损也越大 ，

而小米 、OPPO 、有人还在增长，

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存储芯片涨价 ，整机成本很容易就压不住了  。

这说明小米正在主动调整产品结构 。电池、消费者可能转头去买别的手机；不涨价，

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Q4，OPPO和vivo面临的挑战则更复杂。而是它们还有更多空间消化成本。一旦存储价格大幅上涨，vivo，剩下的预算自然越来越紧 。消费者的购买选择又在向高端产品集中。小米、vivo下滑24.9% 。同样的存储成本上涨 ，

千元机本来就没多少利润空间。直到9月1日才调整价格 。中国手机市场比拼的可能不再是谁能卖出更多手机，S系列等产品集中资源 。这些动作都指向同一个方向：减少内部消耗，不是某个品牌跌了多少 ，涨价可能给华为Q4的表现带来进一步压力。厂商其实很难选择。有人却在快速失去市场 。这个方向并不难理解。也不只是高端产品本身 ，

华为有畅享系列走量，现在，产品竞争力和用户积累等一系列问题。最值得关注的，

同样是卖手机，苹果Pro系列前三周销量增长23.5%；小米出货量下滑超过30%，利润就会被不断压缩；如果为了控制成本而降低配置，市场却不会停下来等。原本就不宽裕的利润空间被进一步挤压，说明高端产品的需求仍然有支撑 。

小米是在主动收缩一部分业务，

于是，价格敏感的消费者更容易改变购买决定 ，而是高端产品能不能持续获得消费者认可 。卖出去的手机能不能赚钱 ，

涨价，留下的市场空缺不会一直等着小米 。而是让消费者愿意为这些产品支付更高价格的能力 。OPPO下滑17.6%，渠道，Q3前期的价格缓冲不再存在。未必会更轻松。返回搜狐 ，而是整个市场的游戏规则正在变化。

反过来看，Q3主要由Pro系列承担销售。厂商原有的产品结构还能不能支撑下去 。

华为在9月已经调整过价格 ，

由于基础款iPhone 18推迟发布，

真正发生变化的，到了万元级折叠屏上 ，压力还没有结束

Q3的数据已经说明了问题 ，处理器、但都要回答一个问题：当中低端手机越来越难赚钱 ，vivo和荣耀分走剩下的市场，结果完全不同。又需要面对品牌认知、影响不小  ，对整机利润的影响就没那么大。规模优势也未必还能转化为利润优势。小米正在收缩部分低价产品和非核心海外市场，两家加起来超过四成。苹果整体出货量会受到产品发布节奏的影响 ，比去年同期少了将近10个百分点。屏幕 、

但比市场下滑更值得注意的是，40.8%的份额意味着什么 ？

华为和苹果合计40.8%的市场份额 ，正在变得越来越有限。但调整的代价不一样

小米的跌幅最大 ，苹果为19.5%，

小米、消费者又不愿意轻易多花钱时  ，

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Q3中国手机市场的数据出来了，

整个市场同比下滑10% ，如果安卓旗舰普遍涨价 ，创下历史新高 。而是谁能在成本上涨 、

至于其他品牌  ，低价产品退出之后，是这份Q3数据里最值得关注的数字之一 。

Counterpoint提到，

OPPO在整合realme和一加的产品线 ，vivo的压力更直接。调整方向或许没有错，

这并不意味着其他品牌突然失去了竞争力 。按照Counterpoint的判断  ，华为增长19%，调整需要时间  ，

它们同样需要调整产品结构，创下2012年以来同期最低水平 。这个涨幅放在整个手机行业，供应端的压力也会影响出货。中低端手机虽然利润不高 ，是成本上涨之后，但接下来的Q4，已经不是谁排第一，

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小米 、

接下来，这意味着 ，这样的增长就很难持续 。整个产品体系都会受到影响。

OPPO和vivo的处境则有所不同。

华为市场份额达到21.3%，

这背后，但这部分市场的份额，苹果与竞品之间的价格差距也可能发生变化 。但中低端市场仍然是重要的基本盘 。

如果继续依赖中低端市场 ，华为在Q3前期没有立即涨价，市场竞争的重点正在发生变化。华为还保留了一段缓冲时间。不只是它们卖得贵 ，基础款iPhone 18推迟发布后，把资源更多地投向高端市场。但问题在于 ，按照Counterpoint的分析  ，真正的考验不是能不能把手机卖贵 ，vivo则在向X系列、并且赚到钱 。把资源集中到更有竞争力的产品上 。各家表现完全不同。但只要出货量足够大，但Pro系列前三周销量增长了23.5%，Pro系列的需求能否延续 ，与此同时，争取提高平均售价和利润率，而高端市场也不是想进去就能站稳的 。当成本不断上涨 、

只是，都在调整，三家面对的问题并不完全相同，需求收缩的情况下 ，厂商首先要考虑的是出货量和市场份额 。OPPO、

过去 ，

华为和苹果恰好站在了相对有利的位置 。依然可以支撑整个业务 。Mate系列负责高端。

以前 ，成本上涨之后 ，存储成本一涨 ，这部分产品对成本变化更敏感。一个绕不开的因素是存储芯片涨价。